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传统广告不会被淘汰,也不会面对真正的市场广告
时间:2019-03-26 12:46:48 来源:延津信息网 作者:匿名



广告圈中讨论最多的是创意,策略,很少讨论消费者。

一张红酒,一些广告商,会谈论好的广告,糟糕的广告,客户服务八卦和段落,但没有人讨论消费者。

我想,可能谈论消费者太便宜了。

美丽的高端奢侈品,广告模特都是世界级的美女,拍摄艺术级摄影师,但去购物,购物所有中年福男,徐娘半老阿姨,偶尔年轻人,要么家庭质量不丰富,或者初级白领为朝圣节省了一些钱,两个世界之间的对比太大了。

现实,太残忍了。

广告已经进入了过去五年新旧思想的过渡时期,数百人争辩,每个人都可以依靠自我推销。

有人说传统广告已经死了。有人说4A会破产。有人说创意热点运营模式存在问题。有人说各方都要收回并自己做。

这些观点很有趣,但并不全面。

广告死亡的唯一原因是该品牌已经死亡。

只有当甲方的业务已经死亡,才有可能做广告,而甲方的业务只有一个原因就是死:没有人关心真正的消费者,也不想看到赤裸裸的无包装市场。

谁是真正的消费者?它实际上是我们自己的。

有时,见解可以重复,我无法用真诚的心去帮助自己。

购买衣服说时尚,谈论趋势,说灵感,谈论美学,但即使我们的广告商进入商店,他们都知道如何穿上试衣间,看看它们是否真的很好看。

购买而不是购买,绝不是广告等级的问题,而是衣服是否真的磨损使它们看起来很好。

因此,淘宝是如此强大,以至于它可以为一件衣服带来数千万件商品。

时尚品牌恐慌,一直在问广告公司:电子商务怎么办?你想做现场直播吗?淘宝红不能去吗?但这确实不是问题的核心。消费者将购买Net Red服装。原因很简单,因为它们非常适合穿着。

“穿上,看起来很好”是洞察力。

因此,告诉客户电子商务是潮流,网红合作,指日可待又不愿回归现实的消费者:每个人都希望确保自己穿上好看的衣服。

即使是在电子商务上,与外国模特一样,POSE也处于一个很大的位置,腰部扭曲,消费者仍然不敢购买。所谓的见解不是每个人都没有注意到的发现,而是我们真实的自我。

但是很多次我们选择视而不见。

消费者的需求过于匮乏,因此许多营销人员看起来并不直观。

甚至害怕现实必须扭转对象的关键现实。

使用“太低,太糟糕”来指责直截了当且毫不简单的广告创意。

作为消费者,如果我可以躺在家里,我不愿意出去。

所以我很懒。

作为一家餐厅,如果您可以将它送到门口,这很自然。如果你可以把它交给我,你可以收拾它并等我。它甚至更好。

因此,如果创意是“我们可以为你做,你只需移动筷子即可吃掉肉。”怎么样?低?这只是消费者想要听到的真实词汇。

我遇到过太多未进入市场的外国外国广告客户。我也遇到过太多没有经验和真正购买的营销人员。

与他们的沟通需要建立在一个没有根据的乌托邦上。

消费者有美丽,消费者有各种档次,而消费者则会感受到金钱感。

这使得过多的广告工作变得困难,因为我们需要弄清楚每个人心中的乌托邦,而不是血腥的市场现实。

试图弄清楚人们的思想需要时间和精力。它可以消耗这些时间和精力,但它是一种无法产生真正差异的广告输出。

因此,我必须受到抱怨和指责。

大约十年前,我回到家里问我妈妈,你用的是什么样的洗衣液?她说我使用的品牌特别好,便宜且易于使用,但洗衣粉。

因为洗衣粉可以粉碎,怎么会弄脏?你们年轻人,每天,洗衣机都在转身。这都是懒惰的。染色很难。几转后你可以清理它吗? ?我将此声明转发给正在服务的高端洗衣客户。

对方说这太片面了,这是老人的行为,而现在仍有少数人带着手铐。

我说,但有时衣服只能用手洗。

他们看着我说:现在他们换了洗衣粉。

我没有继续。我回到团队说:“这次促销的目的是教育消费者使用洗衣粉,因为其中许多还没有使用。“我觉得我尽我所能。我希望我的广告能够贴近一些消费者。”

毕竟,在家洗衣服还是中年人。

故事终于转向了我最担心的方向。

洗衣液逐渐受到欢迎,但该品牌继续报告业绩下滑,大幅降低广告成本,甚至裁员消息。

生意不好。我真的不认为洗衣粉的质量有问题,但那里的人不愿意相信真正的市场。

我会知道一件小事。

消费者的世界太残酷了。

这似乎是贪婪和廉价,具有成本效益,懒惰,尴尬,贪婪和其他人类灰色地带。

但正是这些真正的需求使商品市场迅速发展,使互联网蓬勃发展,并使广告看起来更加困难。

做广告真的难吗?实际上,之前做广告是没有效果的,因为每个人都很少见。

现在看到更多,没有什么可惊讶的。

广告商的作品不再是典型案例,宫廷级艺术。

相反,要更加务实,了解消费者,并说出他们所说的话。

当然,最后,我还要说一件事:如果你很坦率,你需要说艺术。这是广告创意作品的基本价值。

但绝对不是在弯道附近,所以我说这个谜,假装说。

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